Kāpēc Blenders Eyewear ir vērsta uz Brendiju Vilkersonu, lai ielauztos pludmales volejbola tirgū
Pludmales volejbola zvaigzne Brendijs Vilkersons būs Blenders Eyewear seja.
Blenders Eyewear mērķis ir ielauzties jaunajos tirgos, izmantojot lāzera fokusa pieeju pludmales volejbolam. Blenders izpilddirektors un dibinātājs Čeiss Fišers cer gūt labumu no visstraujāk augošā NCAA 1. divīzijas sporta veida masveida sekotāju skaita.
Pēc Sandjego štata universitātes absolvēšanas Fišers 2011. gadā sāka nodarboties ar Blenders, no sava istabas biedra aizdevuma $2,{2}} apmērā, nodarbojās ar pārdošanu ar rokām, vienlaikus strādājot par sērfošanas instruktoru. Zīmols ir audzis, pateicoties agresīvai sociālo mediju kampaņai, produktu līnijas paplašināšanai un tādu slavenību kā Snoop Dogg parakstīšanai. Pārejot uz 2019. gadu, Safilo Group ieguva 90 procentus uzņēmuma akciju par vērtību 700 $000, vienlaikus saglabājot Fišeru kā izpilddirektoru.
Kopš Blenders iegādes 2019. gadā, Blenders ieņēmumi ir vairāk nekā dubultojušies – no 410 $000 līdz 85 miljoniem $ 2021. gadā. Lai gan tuvojas tādiem smagsvariem kā Oakley, joprojām ir vērojams liels progress. Tā mātesuzņēmums EssilorLuxottica ziņoja par 5,6 miljoniem eiro ceturksnī1 2019. Fišers koncentrējas uz uzņēmējdarbības paplašināšanu, iekļūstot vairākos tirgos.
"Mēs vēlamies būt piecu labāko zīmolu sarakstā," sacīja Fišers. "Tas ir mūsu mērķis. Mēs vēlamies būt pasaules labāko pieciniekā un virzāmies uz šo mērķi."
Viens no veidiem, kā Fišers ir pamudinājis Blenderu sasniegt tā ambiciozos mērķus, ir ar Kanādas pludmales volejbola olimpieti Brendiju Vilkersonu. Pludmales volejbola zvaigznei Instagram ir lojāli sekotāji — 83 000, un viņa piedalās gan FIVB, gan AVP turnejās Make waves.
Fišere uzskata, ka Vilkersones ietekme uz sportu un sabiedrību padara viņu par ideālu pārstāvi, lai iepazīstinātu ar savu zīmolu pludmales volejbolā.
"Blenderi ir aktīvs dzīvesveids, kas iemieso pludmales kultūru," viņš teica. "Pludmales volejbols ir debesīs radīts mačs. Džīna Urango bija mūsu pirmā profesionālā pludmales volejbola spēlētāja, un pievienošanās Brendijai sniedz mums lielāku klātbūtni šajā pasaulē. Abas sievietes ir lieliskas sportistes un vēl labāki cilvēki."
Saulesbrilles joprojām ir būtiska pludmales volejbolistu cīņas smiltīs sastāvdaļa. Lielākā daļa zīmolu, kuru mērķauditorija ir sporta veids, parasti maksā vairāk nekā 100 USD. Tomēr, tā kā lielākā daļa Blenders produktu ir sākot no 50 USD, Fišers uzskata, ka to cena ir būtiska, lai sasniegtu nozīmīgus panākumus tirgū kā dzīvesveida un aktivitāšu zīmols.
"Mēs esam spējuši izveidot unikālu vietu tirgū par šo cenu," viņš teica. "Mēs darām visu, lai to aizstāvētu."
Vilkersoni piesaistīja Blenders pieejamās cenas, kuras viņa uzskatīja par pievilcīgu veidu jaunajiem sportistiem visā pasaulē, lai gūtu iedvesmu sacensību laikā.
"Man patīk labi izskatīties un labi spēlēt," sacīja Vilkersons. "Ja tas ir tikai tas, ka -- uzliekot šīs saulesbrilles, jūs jūtaties kā pludmales volejbolistam, jums šķiet, ka jums tas ir pieejams, vai liek jums justies kā profesionālim, pat ja jūs tikko sāciet spēlēt, tas ir noteikti pārsteidzoši."
Pieaugošās izmaksas jaunatnes sportā ir viens no iemesliem, kāpēc Vilkersons ir nobažījies. Viņa sadarbojas ar Blenders projekta The Worth vārdā (kuru viņa nodibināja kopā ar pludmales volejbolisti Džūliju Gordonu), lai palielinātu Kanādas BIPOC kopienas līdzdalības iespējas volejbolā.
"Viņi patiešām vēlējās man palīdzēt un palīdzēt palielināt pārstāvniecību un dažādību sportā, un tas man nozīmē ļoti daudz," viņa teica. "Tas ir tikai jautājums par plaisu pārvarēšanu, finansējums un pieejamība ir tās lietas, kas neļauj stāstīt ļoti talantīgus un daudzveidīgus stāstus. Acīmredzot tas ir kaut kas tāds, kas man ir tuvu, jo man ir, kam maksāt par savu klubu. nopērc kedas un pasaki, kur trenēties vai testēt. Ja tās nebūtu, es šodien nespēlētu volejbolu. Mēs tikai vēlamies darīt savu daļu, lai palīdzētu ikvienam, kas ir šajā situācijā."
